随着蛇年春节的临近，互联网大厂们纷纷推出红包活动以吸引用户。尽管今年红包总额已超过34亿元，但相比往年已明显缩水。互联网平台企业进入成熟期，盈利成为新诉求，红包补贴引流手段不再是主要经营方式。

春节红包大战起源于2015年，微信通过春晚红包互动成功绑定了大量银行卡。然而，随着移动互联网用户渗透率逼近天花板，红包大战的弊端开始显现，用户参与度下降，留存情况不佳。因此，互联网大厂开始收缩红包预算，转向更为轻巧、多元的营销方式。与此同时，微信电商“送礼物”功能（蓝包）开始放量，引发市场广泛关注，各大电商平台争相上线类似功能，一场围绕“蓝包”的大战已经打响。这标志着互联网行业正在进入精细化管理的新阶段。