该合作社在其最新的品牌活动中重点关注其会员主张和推出会员价格。

该集团的多渠道活动已在电视、印刷品、数字户外和商店中推出，重点关注成为合作社会员的省钱好处，并以常客为特色，在视觉上表现为“适当的” “甜甜圈”，喜欢讨价还价，对 合作社的新会员价格赞不绝口。

该角色在商店购物的同时，还与其他顾客互动，告诉他们如何“通过成为合作社会员，在商品上节省一些英镑”，并鼓励他们利用所提供的优惠。

广告的最后一行承认了甜甜圈角色的特征，并指出：“即使是合适的甜甜圈也知道会员可以通过会员价格节省更多。

合作社首席会员兼客户官肯雅特·尼尔森 (Kenyatte Nelson) 表示：“在生活成本危机日益普遍的时候，我很清楚，会员价格现在是加入我们合作社的最切实原因之一。 ”

纳尔逊称创意机构 Lucky Generals 参与的这项活动“具有颠覆性、有趣且令人难忘”，并表示它将“吸引消费者的注意力，传达一个简单的信息，即会员节省更多以推动新的购买”。

“前提很简单;成为合作社会员只有好处，因为我们的存在是为了为我们的会员创造并回报价值，”他说。

“无论这种价值是以会员价格和他们喜爱的产品的个性化优惠的形式体现出来的，合作社产品每花一英镑就能获得 2% 的返还，2% 的返还给当地社区事业，或者对业务如何运作拥有直接的发言权。正在运行。”