苹果产品发布的不断变化的性质

即使在这些艰难的时期，也值得期待。本周发布的iPad Pro和MacBook Air的新型号可能只是小菜一碟，但它们至少让我们分心。

但是，更重要的是，它们可能是在当前世界形势下苹果行为的第一个真实迹象。不只是在产品方面，该公司提供的，但怎么它的准备拯救他们。因为我们所有人都已经习惯于观看苹果了，所以负责产品业务的苹果发布到一门科学，必须像我们其他人一样应对这些重大动荡，这意味着一种新常态。

让我们看一下我们可以从本周的发行版中学到什么，以及它们如何表明事情可能会发生变化。

新闻发布

我们大多数人都喜欢Apple事件。对他们来说，这是一种兴奋和戏剧，这在公司演讲中很少见，而且很难复制。(我们都可能已经看到竞争对手的事件，这些事件试图使苹果式的氛围没有取得成功。)

但是，本周的更新是通过新闻稿发布的。苹果公司对此方法并不陌生：该公司在其历史上已经抛弃了很多这样的产品，尤其是当它明确认为所涉及的产品是次要的发行版时，例如对确实不需要讲述故事的现有设备的更新。

但是现在事件不仅是可选的，而且是彻底的僵尸，我们可以期待更多此类发布。虽然一个减速物的MacBook Air的可能不是哭了一个面对面的介绍和穷人的Mac mini是习惯了什么，但新闻稿中宣布，有清楚的是一个更大的斗争，当涉及到的东西，确实需要一点点更多上下文，例如iPad Pro的新触控板支持。

在这种情况下，公司还有另外一个武器：精心制作的视频。

视频杀死了苹果活动明星

除了本周公告中分发的通常的新闻材料和图像以外，还有一些其他不寻常的事情：一段由Apple软件工程高级副总裁Craig Federighi主持的视频演示了新的触控板功能。尽管让人想起苹果在活动期间经常展示的精美产品视频，但仔细观察，您会发现它并不那么流畅。它是在Apple Park拍摄的，除了Federighi以外，其他任何人都没有出现在屏幕上，尽管有时可能会有其他人在使用iPad。很难说。

相机有时有些不稳定。我发现自己想知道它是在iPhone上拍摄的，为什么当大型脱口秀主持人使用智能手机在家拍摄时，为什么不呢?(这是说，这是伟大的苹果吃自己的狗食，他们肯定能买得起，并有机会获得专业级设备。)，当然，影片的制作大概用了一个很有限的船员，由于狭窄到位库比蒂诺地区。

但是，更重要的是，这是我发现很有趣的格式，因为它表明Apple正在尝试如何处理这个瞬息万变的世界中的产品发布。当它甚至无法举行有限的新闻发布会或一对一的简报时，它必须找到另一种方式来讲述其产品的故事并炫耀其优点，而又不会受益于面对面的互动。

为什么要参加开发者大会?

这将我们引向会议室中的大象：最近虚拟化的全球开发者大会。这通常是Apple日历中最大的事件，因为该公司制定了下一年的计划，并向消费者，新闻界和开发人员等更新了其平台的最新更新。

我们知道WWDC将于今年在线举行，但是Apple尚未详细说明它将采取什么形式。但是，在本周的发布之后，我们似乎很可能会领会到主赛事(Apple主旨演讲)在这个勇敢的新世界中会是什么样子。毕竟，这似乎不是公司的高管要在空荡荡的剧院里登上舞台，穿过滑梯。在没有观众的情况下复制现场观众体验的意义何在?

当然，有几个月的准备时间，我期望有些事情可能比我们本周看到的更加复杂和完善。但作为概念证明，iPad视频似乎已达到其目的。我希望看到的更多而不是更少，如果在WWDC之前确实有更多的苹果产品要发布，也许当六月来临之时，我们仍然会得到传统的苹果高管队伍-尽管有规定，尽管如此，社交化的时尚还是无可挑剔的。

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